網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)：品牌提升價(jià)值（三）

  主流：“主旋律”與“正能量”

    目前，網(wǎng)上海量的信息內(nèi)容、紛繁的文化生態(tài)、多元的價(jià)值取向，打破了主流媒體話語(yǔ)權(quán)的壟斷。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體輿論場(chǎng)風(fēng)云詭譎、輿論風(fēng)暴洶涌澎湃，甚至在一些網(wǎng)站上充斥著大量負(fù)面信息、低俗信息，互聯(lián)網(wǎng)輿論形勢(shì)異常復(fù)雜。

    網(wǎng)絡(luò)輿論越是紛繁復(fù)雜，越要唱響網(wǎng)上主旋律。黨的十八大明確指出，要加強(qiáng)和改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，唱響網(wǎng)上主旋律。近年來(lái)，山東網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大，截至2012 年底，全省網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到3866 萬(wàn)人，居全國(guó)第三位。山東地方新聞網(wǎng)站在輿論傳播中的作用越加重要，已經(jīng)成為地方輿論傳播的主陣地。為發(fā)揮各網(wǎng)站優(yōu)勢(shì)，打造網(wǎng)絡(luò)宣傳工作合力，山東省網(wǎng)絡(luò)辦結(jié)合省內(nèi)各個(gè)網(wǎng)站的自身特點(diǎn)，將各種線下活動(dòng)分別交予不同的網(wǎng)站承辦，省內(nèi)所有新聞網(wǎng)站統(tǒng)一鏈接，比如“中國(guó)夢(mèng)”的網(wǎng)上宣傳以中國(guó)山東網(wǎng)為代表，而對(duì)正能量的集中宣傳則由魯網(wǎng)來(lái)承辦……從多個(gè)方面推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實(shí)社會(huì)及文化的對(duì)接、交流和轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)共享、共榮。

    今年3 月，由山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室主辦、魯網(wǎng)承辦，山東省各***新聞網(wǎng)站協(xié)辦的“正能量”專題正式上線，共設(shè)有“正能量 你我他”、“一米陽(yáng)光”、“正能量style”和“正能量接力”等5 個(gè)欄目。該專題主要宣傳科學(xué)理論、傳播***文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、唱響主旋律，用日常生活中積極、向上、感動(dòng)人心的人或事鼓舞網(wǎng)友，發(fā)出網(wǎng)絡(luò)正面宣傳的***音，共建美麗和諧山東。

    山東省網(wǎng)絡(luò)辦以典型宣傳為重中之重，通過(guò)實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，不斷鞏固壯大網(wǎng)上主流輿論。比如今年以來(lái)***策劃組織的“中國(guó)夢(mèng)”宣傳，以中國(guó)山東網(wǎng)推出的“中國(guó)夢(mèng)? 我的夢(mèng)”大型互動(dòng)專題為代表，各新聞網(wǎng)站策劃了“同心共筑中國(guó)夢(mèng)”、“青春中國(guó)夢(mèng)訪談”等一系列形式多樣、內(nèi)容豐富的主題宣傳活動(dòng)，弘揚(yáng)了主旋律，傳遞和

    凝聚了正能量；圍繞推動(dòng)社會(huì)道德建設(shè)，創(chuàng)造性地開展了一系列主題宣傳活動(dòng)，如“愛傳百城——尋找‘***的你’”、“學(xué)雷鋒做山東好人”、“鋒行齊魯——尋找身邊的好人”等活動(dòng)，深入挖掘推出“***女孩刁娜”、“山東漢子牛作濤”等一批草根英雄模范人物的***事跡，感染和影響了億萬(wàn)網(wǎng)民，受到廣泛贊譽(yù)……

    尤其是膠東在線聯(lián)合全國(guó)百家城市網(wǎng)站策劃推出的“愛傳百城——尋找‘***的你’”活動(dòng)，大力宣傳、深入挖掘煙臺(tái)“***女孩”刁娜舍己救人的精神和時(shí)代意義，把全國(guó)各地的愛心善舉不斷“傳遞”和“放大”，激發(fā)了整個(gè)社會(huì)向美向善的力量，成為2011 年度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)特色的網(wǎng)絡(luò)報(bào)道活動(dòng)之一。2012 年9 月，“愛傳百城”活動(dòng)上升為***互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳局主辦的全國(guó)性主題宣傳活動(dòng)，并在人民大會(huì)堂舉行了隆重的啟動(dòng)儀式，影響更加廣泛深遠(yuǎn)。一個(gè)地市級(jí)的新聞網(wǎng)站成功策劃實(shí)施了***的新聞行動(dòng)，也讓《接力尋美 溫暖中國(guó)》最后高票獲得第22 屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)專題一等獎(jiǎng)。

    實(shí)際上，到目前為止各地新聞網(wǎng)站的發(fā)展仍然面臨著諸多挑戰(zhàn)：一些主管部門在思想認(rèn)識(shí)上對(duì)地方新聞網(wǎng)站不夠重視；面臨******新聞網(wǎng)站、***商業(yè)網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體及其他新媒體的“多重?cái)D壓”，舉步維艱；在政策、人才、資金等多方面存在發(fā)展上的“短板”，傳播力、影響力大打折扣……

    針對(duì)這些問(wèn)題和挑戰(zhàn)，山東省網(wǎng)絡(luò)辦圍繞省委、省政府的決策部署，立足省情、網(wǎng)情、民情，通過(guò)實(shí)施品牌帶動(dòng)戰(zhàn)略，著力做強(qiáng)做大新聞網(wǎng)站，打造具有山東特色的新聞網(wǎng)絡(luò)集群；加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，豐富完善網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，深入實(shí)施各種網(wǎng)絡(luò)文化活動(dòng)；抓典型宣傳弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)“主旋律”與“正能量”，正確引導(dǎo)網(wǎng)上輿論……這一系列工作和舉措正在推動(dòng)著山東省由互聯(lián)網(wǎng)大省向互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)省的成功跨越。