網站內容建設：品牌提升價值（二）

網絡傳播有其特殊規律，如何吸引和培育用戶，關鍵在于品牌內容建設。山東努力打造在各個領域具有性和公信力的網站品牌集群，通過確立各自的核心競爭優勢激發了網站內生活力，使網站得到了快速的發展。據統計，2012 年山東8 家省***新聞網站日均獨立訪客（UV）達101.5萬，網頁瀏覽量（PV）達571.45 萬，成為地方輿論傳播的主陣地和生力軍，占據了地方主流媒體的地位。在全國省級***新聞網站綜合實力排名中，大眾網、青島新聞網、舜網均位列前15 位，其中大眾網穩居前三位。

    尤其值得指出的是，為鼓勵和扶持各網站多出***，山東省在全國***早將網絡新聞作品納入省級新聞獎評選，并多次舉辦各種形式的網絡品牌研討會，推動全省網絡行業生產創作出更多***的網絡文化產品。山東省網絡辦出于對全省網站發展全局的考量，高度重視品牌內容建設，成為省***新聞網站能夠一次次成就新聞獎奇跡的有效推動力：2009 年，膠東在線的“網上民聲”專欄榮獲第19 屆中國新聞獎新聞名專欄，這是自網絡作品納入中國新聞獎評選以來，國內地級市網站作品獲此殊榮；2010 年、2011 年，大眾網的“中國一日”和“生死抉擇 驚天一墜”分獲第20 屆、第21 屆中國新聞獎網頁設計一等獎；2012年，大眾網《黨旗漫卷中國紅——走進56個民族家庭大型接力式采風活動》和膠東在線《接力尋美 溫暖中國》又包攬了中國新聞獎網絡專題一等獎……

    “集中優勢資源、打造品牌欄目是新聞網站科學定位、快速發展的必由之路。”劉致福說，“各網站要把品牌建設作為網站發展的突破點，要把關注民生、服務民眾作為切入點和關鍵點，切實采取得力措施，打造一批在全國叫得響、生命力強的品牌欄目。”

    活動強網：打響品牌***度

    圍繞山東省委、省政府重大決策部署和山東省經濟社會發展成就打造內容高地，組織舉辦大規模、集中性網絡文化活動，已成為山東省影響力的網絡宣傳品牌。

    迄今為止山東已經連續舉辦了“聚焦半島藍色經濟區”、“科學發展新山東”、“鄉村文明行動”、“聚焦美麗山東”等九屆“中國網絡媒體行”大型主題采訪活動，每一屆都在主題和形式上有所創新和突破。從近幾屆來看，第七屆“文化強省看山東”，手機報實時報道了媒體行采訪的進程，微博及時播報了整個宣傳活動，發布了大量的信息；第八屆以“科學發展新山東”為主題，采用了東西兩條路線分線采訪的形式，使用3G 視頻直播技術，對啟動儀式以及13 場新聞發布會進行了全程直播；第九屆網絡媒體山東行的主題為“聚焦美麗山東”，開通了活動官方微博，并開通官方微信，形成多平臺多渠道的發布，采用四條線路分線采訪，并對專題形式進行了創新，比如在專題頁面上設置了二維碼……歷屆山東網絡媒體行都是借助全國網絡媒體資源對山東的集中宣傳報道，用網民喜歡的語言、形式增強宣傳的感染力，擴大和提升山東經濟社會發展戰略的影響力、輻射力，為山東經濟社會發展營造了良好的網絡輿論氛圍。

    除了大型主題采訪活動外，地方新聞網站也是當地網民溝通、交流的平臺，充分發揮網絡互動傳播優勢，豐富網民生活，組織網民參加形式多樣的活動，讓網友從線上走到線下，藉此增強網民對網站的粘度，既迎合了網民的精神文化需求，又打響了網站的品牌***度。

    近年來，山東在加快網絡文化發展的同時，狠抓新媒體內容建設，充分利用重大節慶節點和豐富的歷史文化資源，精心策劃組織各種內容積極健康、形式喜聞樂見的網上宣傳活動，吸引網民積極參與，使網絡新媒體成為傳播社會主義***文化的新途徑、公共文化服務的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間，同時也為改革、發展、穩定營造了良好的網上輿論氛圍。比如圍繞弘揚社會公德、倡導文明新風、凈化網絡環境、營造和諧氛圍，先后開展了“我的新春祝福”、“文明上網大家談”、“溫馨感人博文帖文大展貼”、“說說身邊的員”等活動，引起強烈的社會共鳴，受到了社會各界的一致好評。

    在2012 年喜迎***90 周年之際，山東省網絡辦組織省內網站開展“***光輝照我家”、“***生日感言”、“黨旗漫卷中國紅 走進56 個民族家庭大型接力采風活動”、“革命老區 紅色光影”、“全國網絡媒體山東紅色老區行”等一系列網上宣傳活動，掀起了全國網絡媒體關注山東紅色老區的輿論熱潮。其中“黨旗漫卷中國紅 走進56 個民族家庭大型接力采風活動”歷時半年，全國90 余家***新聞網站和國內***媒體共同參與報道，參與記者走遍全國20 多個省（市、自治區），行程8 萬里，從不同視角展示了我國56 個民族在中國的領導下生活的巨大變遷。此次宣傳報道是全國新聞界***90 周年宣傳活動中，行程***廣、歷時***長、參與人數***多的一次重大主題宣傳，唱響了中華民族團結和諧、攜手共進的贊歌，承辦方大眾網也因此廣受好評，擴大了網站影響力。