下沉市場(chǎng)成為今年熱門的藍(lán)海之一，可是對(duì)于大部分企業(yè)而言，要真正抓住這一波機(jī)遇卻并非易事。小程序因?yàn)槠漭p便等多優(yōu)勢(shì)，成為了一個(gè)熱門的選擇。

    4月11日，百度智能小程序“非同小可·智贏未來”主題巡講在廈門舉行，為廈門企業(yè)釋放出兩大利好信息，智能小程序能夠?yàn)槠髽I(yè)更輕量級(jí)地展示內(nèi)容與產(chǎn)品，并完成商業(yè)引流。一方面，企業(yè)將官網(wǎng)升級(jí)為智能小程序，可以滿足用戶在搜索關(guān)鍵詞后直達(dá)服務(wù)的需求，另一方面，百度搜索與信息流的流量?jī)?yōu)勢(shì)，將為企業(yè)準(zhǔn)確獲客與商業(yè)轉(zhuǎn)化注入一波全新的流量紅利。

    雖然微信與支付寶也相繼推出了小程序，但與微信小程序和支付寶小程序相比，百度的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)在于百度搜索加信息流的流量不僅體量巨大，而且?guī)в胸S富的用戶需求，可以為企業(yè)開發(fā)者帶來準(zhǔn)確用戶。近期，百度已經(jīng)完全開放了搜索流量給開發(fā)者，對(duì)于同質(zhì)量?jī)?nèi)容，智能小程序在搜索中能得到優(yōu)先展示，獲得更高流量。以廈門地區(qū)的高頻搜索需求為例，用戶在百度App中搜索“鼓浪嶼船票”、“廈門小吃”等關(guān)鍵詞時(shí)，含有上述信息的智能小程序就會(huì)在搜索結(jié)果中優(yōu)先展示，并有效吸引準(zhǔn)確用戶。

    更重要的是，百度智能小程序還提供了豐富的服務(wù)能力，讓企業(yè)開發(fā)者不僅獲得用戶，更能留住用戶。以“上海車展“智能小程序?yàn)槔?，它不僅提供了車展信息查詢功能，用戶還可以購買電子票，從搜索進(jìn)入到完成購票，全部流程在1分鐘內(nèi)即可輕松搞定，通過這種便捷、***的服務(wù)體驗(yàn)，企業(yè)開發(fā)者們不但能獲得高于過去數(shù)十倍乃至百倍的流量，更能有效提升轉(zhuǎn)化與收益。據(jù)購票平臺(tái)同程藝龍相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，在與百度智能小程序的合作中，短短一個(gè)月內(nèi)人均使用時(shí)長(zhǎng)就增長(zhǎng)了1倍多，轉(zhuǎn)化率增長(zhǎng)了近2倍。小紅書相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在加入百度智能小程序不到一個(gè)月間，高峰DAU即達(dá)265萬，且使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到客戶端的1.5倍，取得了流量與轉(zhuǎn)化的雙贏。

    百度智能小程序第三方服務(wù)商258集團(tuán)副總裁歐陽耀金表示：智能小程序能有效幫助企業(yè)完成流量引入、轉(zhuǎn)化、留存的閉環(huán)，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。以廈門本土的家庭裝修企業(yè)為例，通過搭建智能小程序，該企業(yè)月流量提升10%，在線咨詢量提升8%，月度轉(zhuǎn)化率更有了17%的大幅提升。

    作為百度的另一個(gè)流量利器，百度信息流目前日均推薦量已達(dá)150億次，像“企業(yè)官網(wǎng)”這種展示類的智能小程序也很適于在信息流中進(jìn)行分發(fā)，企業(yè)主既可以自己產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，掛載智能小程序；也可以根據(jù)內(nèi)容與信息，掛載到大V文章里；還可以根據(jù)相關(guān)度與內(nèi)容需求，進(jìn)行自動(dòng)掛載，觸達(dá)用戶。本月，百家號(hào)已為部分作者開通智能小程序權(quán)限，加速信息流的紅利釋放。

此外，作為業(yè)界完全開放的小程序生態(tài)，百度智能小程序聯(lián)合愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、好看視頻、DuerOS、Apollo等十多個(gè)App和平臺(tái)成立了開源聯(lián)盟。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，聯(lián)盟伙伴的App月活用戶在不去重的情況下可達(dá)到30億規(guī)模，開發(fā)者只要一次開發(fā)就可以跨平臺(tái)運(yùn)行，進(jìn)一步拓展了流量邊界。

    而與微信、支付寶高度聚焦電商、游戲賽道不同，百度智能小程序?qū)Χ嘈袠I(yè)均有明顯的拉動(dòng)作用，其服務(wù)已經(jīng)深入到政策民生、娛樂、資訊等23個(gè)大行業(yè)，覆蓋262個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，月活用戶超過了1.5億。一位與會(huì)企業(yè)主表示，“搜索+信息流”是小程序觸達(dá)用戶的自然路徑，而開源聯(lián)盟則讓企業(yè)找尋到更加準(zhǔn)確的垂直流量。