互聯網+泛娛樂：知識產權為核心打造跨界產業鏈

2015-10-30 11:49中國投資咨詢網A-A+

　　從《花千骨》到《夏洛特煩惱》，2015年，以IP為核心的游戲、動漫、文學、音樂、影視跨界融合的泛娛樂浪潮愈加澎湃，泛娛樂不僅成為從騰訊、樂視到小米等互聯網公司的***打造領域，同時也是華誼等傳統影業公司轉型的重要支點。不過，業內人士指出，當前泛娛樂在發展過程中仍然面臨著產業形態不夠清晰、商業模式不夠明確等問題。

　　“IP不是的，好內容才是王道。”企鵝影業電影業務部總監常斌近日在由騰訊研究院和Techweb聯合主辦的互聯網前沿沙龍上表示，IP太熱容易讓人迷失，誤以為擁有IP就萬事大吉，這會讓作品走向另一個方向。當前人人都在談IP現象，事實上真正的超級IP很少，觀眾不會為IP埋單，而只會被故事打動，好內容才是王道。

　　常斌表示，隨著“互聯網+”日益融入大眾生活，互聯網已經帶動電影消費進入了口碑時代，互聯網不僅打通了泛娛樂行業人士與用戶的交流渠道，讓作品可以和觀眾走得更近，同時還非常有利于快速傳播口碑。

　　統計顯示，2015年上半年中國電影票房共計202.4億元，同比增長48.9%，其中國產影片票房86.7億元，同比增長31%。同樣，今年上半年，游戲市場銷售收入605.1億元，同比增長21.9%。此外，IP衍生產業產值迅速膨脹。

　　青青樹動漫CEO王琦在本次互聯網前沿沙龍發表演講時表示，青青樹也在嘗試打破IP的“自養自賣”的模式，突破的路徑就是跨界，打通游戲、電影、動畫、小說之間的邊界。同時，應該打造全觸點IP，其中包括大電影、游戲、漫畫、動畫、小說、體驗、品牌授權、圖書影像出版等等。據統計，早在2014年國內的動漫產業產值已經突破1000億元。

　　本次沙龍上，娛樂資本論創始人吳立湘通過對《港囧》《大圣歸來》等熱賣影片的分析發現，一個***IP至少包括兩個關鍵元素：是新奇，這樣有利于傳播；第二是情感共鳴，需要***的一面和情感的一面。

　　業內人士表示，泛娛樂戰略已經是目前各大互聯網廠商在2015年重要的戰略之一。在泛娛樂時代，互聯網平臺可以圍繞一個網絡IP也就是一個網絡知識產權作品打造規模龐大的產業鏈。