彩電行業進入互聯網激戰期 贈送或成未來趨勢

對于電視廠商和市場而言，2013年是一個需要銘記的年份，這一年彩電行業發生了顛覆性的變化——互聯網企業進軍彩電制造業。面對來勢洶涌的互聯網大軍，傳統彩電企業嘴上說不緊張，但其實都在積極備戰。這個9月和10月無疑成為彩電行業的互聯網激戰期，但新模式也并不盡善盡美，當下行業內充斥的價格戰和還不完善的物流售后也令人擔心。對于未來的發展，有業內人士認為，以后的廠商或將以廣告和服務為主要盈利方式，賣服務贈電視也許會成為未來彩電行業發展的趨勢。

酷開電視

阿里+創維制造

9月10日發布

酷開商城+創維天貓旗艦店銷售

42英寸1999元

S50 2D版

樂視TV制造

10月22日開售

樂視商城銷售

50英寸2499元

TV+電視

愛奇藝+TCL制造

9月3日發布

京東商城銷售

48英寸2999元

小米電視

小米制造

9月5日發布

小米官網銷售

47英寸2999元

飛TV

同洲+飛利浦制造

9月23日發布

同洲電子官網銷售

55英寸3999元

互聯網電視成關鍵詞

隨著樂視超級電視的推出，互聯網電視正式出爐。今年7月樂視TV推出60英寸的X60和39英寸的S40，在重視硬件的同時更注重網絡內容的設置。隨后，愛奇藝也宣布進軍彩電行業，并與TCL合作；互聯網老大阿里巴巴也按捺不住寂寞宣布與創維合作生產酷開互聯網電視。此外，小米、同洲也有新動作。

縱觀行業，不難看出各個公司采取的研發、生產和營銷方式都類似，幾家幾乎都采用了小米手機的營銷模式，即在官方網站以預售、的方式銷售，研發和生產均與傳統廠商合作，稍有不同的樂視網也是用傳統企業富士康進行的代工生產。

在電視內容上，各家側***稍有不同，樂視超級電視依托樂視網進行了資源整合，并推出了特色服務；愛奇藝電視也整合了自身網站和百度的資源；酷開電視依托阿里巴巴電商優勢新增了網購支付功能，創維也成為個使用阿里巴巴智能TV操作系統的廠商；小米電視則繼承小米手機的傳統滿足米粉的需求。而至此，輿論和消費者對互聯網電視的關注度已經遠遠超過傳統廠商生產的智能電視，互聯網電視成為2013年的行業關鍵詞。

價格戰強勁物流待完善

除了上述共同點和差異，這些互聯網電視還有個共同的特點，那就是低價。在樂視超級電視面世之前，市場上的60英寸電視大多在萬元左右，但是樂視超級電視X60的價格僅為6999元，隨著其他互聯網電視的不斷出現，這種低價現象越來越明顯，的大屏電視價格僅為1999元。

以往賣數千元，甚至近萬元的大屏電視，如此低價銷售，廠商能有利潤嗎？但為了搶奪市場，廠商對這個問題都比較回避，在打價格戰的同時，一些廠商也表示并不愿意這樣做。“坦率地講，我不贊同價格戰，也不愿意講低價。”樂視TV高級副總裁梁軍告訴記者，對樂視TV來講，低價不僅僅是為了去跟誰做競爭，更重要的使命就是積累足夠的用戶數，“互聯網電視行業剛開始，大家覺得這是個新鮮事”。

而樂視的這一做法似乎很奏效，本月22日12時許，10000臺樂視S50現貨在樂視商城開售，僅9分19秒就，然而訂單已經達到4萬臺，這給樂視TV的生產帶來了一些壓力，樂視TV高層在接受記者采訪時表示生產周期可能會延長，希望用戶能諒解。阿里巴巴公關部工作人員徐坤明也表示不便透露利潤問題，并表示創維能定如此低的價格也已經將成本問題考慮進去。

雖然有著較強的市場影響力，但一些擔心還是存在的，比如物流和售后。據了解，樂視TV的物流點已經鋪了173個城市，渠道上也與國美進行訂制合作。然而，并不是所有互聯網電視都能達到這樣的物流規模。

一位北京的用戶看到同洲電子與飛利浦合作生產電視的消息后，到同洲電子官網尋找咨詢電話，但是撥打過去后發現始終無人接聽，而手機電話打通之后發現對方并不是負責北京市場的。400客服人員也并未對物流和售后做出更詳盡的解釋。據調查，同洲的北京辦事處空空如也，并沒有具體的負責人進行咨詢與介紹。記者在采訪阿里巴巴時，其公關部工作人員徐坤明也明確表示物流方面交由創維負責，雖然馬上開售，但是他們仍不清楚具體物流方是誰。

傳統廠商警惕出擊

對于互聯網企業的進駐和價格戰，除了創維，其他傳統廠商也在尋求***的應對方式。上個月，海信發布了“雙子座”智能電視，青島海信傳媒網絡技術有限公司CEO簡志敏在接受采訪時表示，互聯網企業進軍彩電行業表明這個行業大有可為，互聯網公司的炒作能力等要強于傳統行業，這確實給海信帶來了一點壓力，但是作為近年來行業的者，海信能夠從容面對這樣的壓力，并且對打贏這場硬仗十分有信心。在發布“雙子座”新產品的時候，海信官方也使用了“自豪”這樣的修飾詞，而為了更大程度上穩固市場地位，海信提出的30天包退包換也讓不少消費者震驚。

互聯網企業著力降低產品價格，這樣的低價確實引起了市場的廣泛注意，而加入這場價格戰的不僅僅是互聯網企業，還有傳統企業，長虹就是其中之一。據了解，9月中旬，長虹的一款大屏智能電視也降到了2000元檔，不難看出昔日老將已經無法忍耐互聯網企業的挑釁了。三星、LG似乎更專注于自己對屏幕的研究，近日分別推出了曲面電視，隨后長虹也有此動作。

贈送或成未來趨勢

對于低價、物流等現狀，中國電子商會副秘書長陸刃波有著自己大膽而前衛的觀點。他認為當前的低價狀態可以認為是激烈的價格戰，但由于互聯網電視的市場占比還比較小，所以并不會對整個行業造成影響，生產方之所以大幅度降低價格，也與此有關。“現在規模小，降低價格是廠商積累用戶的一個過程。”此外，陸刃波也認為互聯網電視并不是靠硬件盈利，而是靠軟件服務，今后廠商會在這個方面增加收費，以后的趨勢很可能與手機一樣，實施購買服務贈送電視的營銷方式。

“合作將成為未來發展的主流。”在生產方式上，奧維咨詢集團平板事業部總經理劉闖認為，互聯網助力彩電行業潛力的挖掘，大型互聯網公司正在跨越原有的服務邊界，越來越多地進行垂直整合和橫向整合，合作的方式更能代表互聯網企業對電視的態度。與陸刃波一樣，劉闖也認為互聯網電視未來的趨勢不會一直是各廠商的價格戰狀態，賣點將轉向體驗與服務。