巨頭多元布局增強競爭力

　　百度近日戰(zhàn)略投資糯米網(wǎng)引發(fā)業(yè)內(nèi)無限猜想。作為搜索界老大，百度投資糯米網(wǎng)可謂其在電子商務(wù)領(lǐng)域的拓展。近幾年來，以百度、騰訊、阿里巴巴為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涉足自己并不熟悉的領(lǐng)域，以擴張自己的業(yè)務(wù)版圖，增加市場競爭籌碼。

　　百度投資糯米布局O2O

　　繼以19億美元價格收購91無線后，百度另一樁戰(zhàn)略投資案正式浮出水面。23日，百度和人人宣布，已達(dá)成最終協(xié)議，百度將向人人公司旗下的糯米網(wǎng)戰(zhàn)略投資1.6億美金，以獲得約59%的股權(quán)。據(jù)悉，本次交易預(yù)計于2013年第四季度完成。

　　近年來電子商務(wù)呈爆發(fā)式增長，百度成為電商發(fā)展的大受益者。百度作為搜索引擎為電商企業(yè)提供了巨大的流量，使其從中獲得的廣告費成為重要收入來源之一。事實上，這幾年百度在電商領(lǐng)域并非無所動作。百度曾經(jīng)成立了電商網(wǎng)站“有啊”、 與日本樂天集團合資樂酷天等。但百度在電商領(lǐng)域的投資并不理想。截至目前，僅有去哪兒網(wǎng)被外界認(rèn)為是其在電商領(lǐng)域一次成功的投資。

　　糯米網(wǎng)是人人公司旗下團購網(wǎng)站，于2010年創(chuàng)立，是中國的團購網(wǎng)站之一。2013年第二季度，糯米網(wǎng)的總交易額為約1.2億美金，其中約30%來自移動端，活躍付費用戶達(dá)380萬，在國內(nèi)排名第四。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，百度收購糯米網(wǎng)無疑將對其O2O及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的缺口形成有效的補充。百度希望通過投資電商平臺，建立一個基于搜索引擎的百度式電子商務(wù)模式。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代百度搜索業(yè)務(wù)被蠶食

　　360搜索引擎為百度敲響警鐘，其一家獨大局面或?qū)⒉辉佟Ｔ?jīng)，在搜索方面，百度傲視群雄，毫無危機可言。然而在360搜索推出后，百度在搜索方面的市場份額受到***蠶食。上個季度的艾瑞報告顯示，360搜索引擎市場份額已經(jīng)在百分之二十以上。根據(jù)數(shù)據(jù)流量CNZZ的報告來看，360搜索引擎的市場份額也在百分之十八以上。360搜索所占的市場份額讓百度不得不警覺起來，搜索市場競爭壓力猛增，再單純依賴搜索引擎賺錢的方法或已經(jīng)無法讓其保持的優(yōu)勢，要繼續(xù)***拓寬賺錢路子。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時代，電子商務(wù)企業(yè)可大有所為。中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，上半年全國網(wǎng)絡(luò)購物交易額達(dá)7542億元，同比增長47.3%，占到社會消費品零售總額的6.8%，預(yù)計今年全年有望達(dá)1.74萬億元。截至今年6月，中國移動電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)到532億元，同比增長44.1%。中國電子商務(wù)研究中心預(yù)計，到2013年末，這一數(shù)字有望達(dá)1300億元。

　　面對移動互聯(lián)網(wǎng)這一塊“大蛋糕”，與其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，百度在這一領(lǐng)域的布局卻相對較落后。在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，百度***重要的兩個入口是移動搜索和LBS。但百度始終沒有找到合適落地的線下機會。而收購團購網(wǎng)，不僅可以將搜索與生活消費結(jié)合起來，實現(xiàn)不小的利益效果，還可以堵上百度在O2O及移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上的缺口，從而為其在移動互聯(lián)網(wǎng)布局增添砝碼。

　　巨頭多領(lǐng)域發(fā)力增強競爭力

　　在中國PC互聯(lián)網(wǎng)界，百度把持著中國搜索市場，阿里巴巴是中國乃至世界大的電子商務(wù)平臺，騰訊則掌握著中國7億多用戶理所當(dāng)然地成為社交領(lǐng)域的老大。2012年底，中國智能手機用戶已達(dá)到了4.2億，智能手機的普及使用戶逐漸從PC端轉(zhuǎn)向移動端。移動互聯(lián)網(wǎng)迅速崛起，逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭的兵家必爭之地。目前，國內(nèi)三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷加快在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的布局，競爭持續(xù)升溫。

　　騰訊方面，其旗下的微信已成家戶喻曉的社交產(chǎn)品。騰訊掌握著中國7億多用戶，而微信的用戶也在不斷上升。今年第二季度，微信月活躍用戶量相比一季度增長20%至2.36億。可見，微信在社交領(lǐng)域的威力不可小覷。

　　阿里巴巴則牽手新浪發(fā)力移動互聯(lián)網(wǎng)。新浪微博注冊用戶已經(jīng)超5億，75%的活躍用戶使用移動端登錄微博。新浪微博的用戶量也在與日俱增，第二季度其日平均用戶量為5400萬，較一季度增長8.4%。新浪微博的潛力可想而知。阿里巴巴牽手新浪，一方面是希望能夠***地從微博導(dǎo)入流量到淘寶和天貓，另一方面是想借此完成其更宏大的社交布局。

　　面對騰訊和阿里巴巴的巨大壓力，百度在近日也加緊了移動互聯(lián)網(wǎng)的布局——投資糯米網(wǎng)，從而形成團購網(wǎng)站+地圖+LBS的本地生活圈格局，以此對抗阿里巴巴的“淘寶購物+微博流量+支付寶”的布局及騰訊的“微信流量+易訊購物+財付通”模式，可以說百度在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局趨于完成。

　　此前，百度已經(jīng)收購PPS及91無線，如今，百度再投資糯米網(wǎng)將搜索與生活消費相結(jié)合，從視頻領(lǐng)域、電商領(lǐng)域等多方面完善在移動互聯(lián)網(wǎng)的布局。業(yè)內(nèi)預(yù)計，未來，百度乃至其它互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，或?qū)⑸孀愀嘈袠I(yè)，增強自己的競爭力，使自己處于行業(yè)領(lǐng)跑地位。