友盟：2012年Q3移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告

2012年第三季度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展變化依然激動(dòng)人心。三個(gè)月中，業(yè)界巨頭蘋果在新設(shè)備和新操作系統(tǒng)方面都有大動(dòng)作，另一主流平臺(tái)Android也在設(shè)備更新?lián)Q代中持續(xù)向前發(fā)展，設(shè)備的市場生命周期推動(dòng)行業(yè)格局不斷變化，涌現(xiàn)出很多對開發(fā)者、廠商、運(yùn)營商等有利的機(jī)會(huì)。友盟在2012年第三季度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告中對相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行了細(xì)致的分析與梳理，希望與各方人士共同討論行業(yè)趨勢，見證行業(yè)發(fā)展。

1、The New iPad成為平板市場擴(kuò)張的“生力軍”

根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，iPad在***平板市場的份額占到68%，而在中國市場，這個(gè)比例達(dá)到了79%，蘋果在中國平板市場的競爭優(yōu)勢更為明顯。不過，本季度iPad在iOS設(shè)備中所占的比例從2012年第二季度的19%下降到16%，iPhone新品發(fā)布、舊設(shè)備降價(jià)及用戶對包括iPad Mini在內(nèi)的iPad新品持觀望態(tài)度，是主要的原因。

iOS設(shè)備中，于2012年3月上市的The New iPad，經(jīng)歷7個(gè)月的時(shí)間，為我們提供了一系列非常有趣的數(shù)字以觀察設(shè)備的市場生命周期。本季度The New iPad漲勢明顯，在iPad設(shè)備中的份額從6月的13.5%增長到9月的28.1%，在iPad產(chǎn)品市場開拓方面也起到了極為重要的作用——在本季度iPad量28.7%的增長中，有79%是由The New iPad貢獻(xiàn)的。

也正因此，10月發(fā)布的iPad新品（包括iPad Mini和iPad 4）面對的市場情況更為復(fù)雜，因?yàn)閕Pad市場中前三代產(chǎn)品同時(shí)存在，代產(chǎn)品仍有9.4%的份額，而包括Kindle Fire HD、Nexus 10和Surface等平板在內(nèi)，更多不同平臺(tái)的產(chǎn)品發(fā)布，也會(huì)令iPad新品面臨更大挑戰(zhàn)。

2、iOS 6.0在9月底已占23%的份額，iPhone 4S、The New iPad、iPad 2 WiFi用戶最愛升級

根據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)，iOS 6發(fā)布一個(gè)月后，使用此操作系統(tǒng)的iOS設(shè)備達(dá)到了2億部，參考9月蘋果公布的4億部iOS設(shè)備的銷量，iOS 6的使用比例已達(dá)50%。而在中國國內(nèi)，iOS 6的使用比例要稍低一些，10月18日，iOS 6升級比例為31%。

從各個(gè)iOS設(shè)備升級的情況來看，iPhone 4S用戶升級比例，達(dá)到31.1%，其次是The New iPad（升級比例29.6%）和iPad 2 WiFi版本（升級比例24.2%），這些用戶正是當(dāng)下中國國內(nèi)iOS設(shè)備的主流用戶。而在所有iOS設(shè)備中占比42%的iPhone 4，升級比例僅為16.3%。

3、Android設(shè)備換代使得操作系統(tǒng)版本升級加速，Android 4.0成為Android第二大OS版本

Android 4.0半年來增速迅猛，從2.3%增長到23.4%，在發(fā)布一年之后，終于成為Android第二大操作系統(tǒng)。與iOS設(shè)備不同的是，Android操作系統(tǒng)的升級很大程度上由新設(shè)備發(fā)布來推動(dòng)，當(dāng)出廠即搭載4.0系統(tǒng)的手機(jī)占領(lǐng)市場的時(shí)候，新版本的升級換代也會(huì)跟隨著加快。報(bào)告中，我們列出了9月Android 4.0及以上版本的TOP 10的設(shè)備，開發(fā)者可以根據(jù)自己的需要進(jìn)行深入研究，以滿足APP對新系統(tǒng)、新設(shè)備的適配。

Android設(shè)備品牌方面，也出現(xiàn)了新的情況，聯(lián)想一躍躋身前三；而三星的明星單品對用戶的吸引力依然巨大，Galaxy Note是進(jìn)入第三季度Android設(shè)備排行榜TOP 10的新面孔，同時(shí)，Galaxy SIII 2012年9月在Android設(shè)備份額排名中已上升至第四位。

4、移動(dòng)游戲發(fā)展引人矚目，國內(nèi)玩家較海外玩家游戲時(shí)間更長

2012年，移動(dòng)游戲飛速發(fā)展，吸引了大量的開發(fā)者。近半年新增的游戲中，動(dòng)作游戲、休閑游戲、益智游戲、、策略游戲占了前五名的位置。有趣的是，開發(fā)者不僅在國內(nèi)市場施展拳腳，也對高度關(guān)注***市場。從注冊使用友盟統(tǒng)計(jì)的游戲來看，第三季度新增游戲開發(fā)者中，進(jìn)行***化市場拓展的開發(fā)者占比43.2%，***化游戲產(chǎn)品依然保持著增長趨勢。

與海外玩家相比，國內(nèi)玩家呈現(xiàn)出一些***的行為方式。海外玩家用戶粘性比國內(nèi)玩家稍高，海外玩家次日留存為27%，國內(nèi)玩家為24%；海外玩家第二周留存為45%，國內(nèi)玩家為38%。不過，國內(nèi)玩家的游戲時(shí)間比海外玩家長，為海外玩家的1.2倍，啟動(dòng)次數(shù)也比海外玩家多，為海外玩家的1.4倍。

報(bào)告中，我們對占比0.1%的iPhone 5的用戶地理分布進(jìn)行了分析，廣東、浙江、北京iPhone 5***多。同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)iOS設(shè)備的越獄情況也出現(xiàn)了新的變化，整體越獄比例從2011年7月的51.0%下降至2012年9月的42.4%，且越新的設(shè)備越獄比例越低。報(bào)告還關(guān)注了國內(nèi)WiFi的使用情況，目前，WiFi在辦公場所及居民家中已經(jīng)有***程度普及，上海、北京等地是其中的先驅(qū)。除此之外，我們還對國內(nèi)開發(fā)者的狀況進(jìn)行了簡單的調(diào)研，一個(gè)顯著的現(xiàn)象是，與半年前相比，個(gè)人開發(fā)者的數(shù)量明顯下降，開發(fā)者的***化、團(tuán)隊(duì)化特征愈發(fā)明顯。

數(shù)據(jù)顯示，2012年10月，友盟覆蓋的國內(nèi)設(shè)備總量已經(jīng)突破2億，其中，Android設(shè)備超過1.4億，iOS設(shè)備超過6000萬，總量較半年前增長125%。在用戶使用行為方面，2012年第三季度應(yīng)用啟動(dòng)總次數(shù)是第二季度的3.23倍，設(shè)備高速發(fā)展轉(zhuǎn)向用戶參與行為加深，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展達(dá)到新的高度。在友盟第三季度數(shù)據(jù)報(bào)告中，還有很多豐富的數(shù)據(jù)亟待挖掘，我們會(huì)在兩周內(nèi)推出一系列分析文章，對平臺(tái)、設(shè)備、應(yīng)用、用戶行為等方面的數(shù)據(jù)進(jìn)行解讀，相信會(huì)為大家?guī)砀嘤袃r(jià)值的東西。